Trophée Perle de Lait
Renforcer le lien entre la marque et ses consommatrices dans un secteur sensible au prix
Dans un univers FMCG où la guerre des prix fragilise l’attachement aux marques, il est essentiel de réaffirmer un rôle émotionnel et sociétal. Perle de Lait a fait le choix stratégique de s’éloigner des activations promotionnelles classiques pour s’inscrire dans une relation de confiance et de valeurs avec ses consommatrices. Le Trophée Perle de Lait répond à cet enjeu : soutenir des projets d’entrepreneures engagées et inspirantes dans la durée, tout en renforçant la perception d’une marque proche, bienveillante et utile au quotidien. Ce parti-pris permet d’installer un brand content à fort capital affectif, tout en créant un moment de marque récurrent et structurant sur le marché.
Faire rayonner une marque via un engagement authentique
Ce dispositif n’est pas un simple concours. C’est une plateforme d’engagement construite autour de valeurs fortes : insertion sociale, développement durable, égalité femmes-hommes, parentalité, intergénérationnel… Depuis 2017, plus de 2400 projets ont été reçus et 16 lauréates ont bénéficié d’un mentorat via l’incubateur La Ruche, d’une dotation financière, et d’une visibilité média portée par la marque. Chaque édition est un écho aux évolutions sociétales : montée en puissance des femmes dans l’entrepreneuriat, montée des projets à impact, recherche de sens. Ce lien d’authenticité entre marque et société favorise la préférence, la recommandation, et l’engagement communautaire à long terme.
Concevoir un dispositif 360° agile et réplicable
Le Trophée repose sur une mécanique orchestrée sur 8 mois, de l’appel à candidatures jusqu’à la révélation des lauréates. L’agence pilote l’ensemble du dispositif : sélection des projets, coordination des mentors, production des vidéos candidates, site événementiel, campagnes social media, display, vidéos en ligne (VOL), influence et relais presse. Chaque édition s’enrichit d’enseignements précédents grâce à un suivi rigoureux des KPI. Le dispositif a ainsi su évoluer : formats créatifs adaptés aux plateformes, engagement accru de la communauté, personnalisation du parcours votant. Une stratégie omnimédia fondée sur la sincérité, l’utilité, l’émotion, et la performance.
Résultats
Editions
Projets reçus
Points sur la perception de “marque engagée”
Pourquoi nous consulter ?
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Du storytelling à la mise en œuvre opérationnelle, nous vous accompagnons pour transformer une initiative de marque en pilier d’image durable, capable de générer de la préférence, de l’engagement et du reach, année après année.
