Vins Murailles
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Consumer Intelligence
Concilier tradition et modernité pour un repositionnement durable
Marque viticole suisse emblématique, Murailles souhaitait redéfinir son territoire d’expression afin de mieux répondre aux attentes contemporaines des consommateurs tout en restant fidèle à son ancrage historique. L’enjeu : faire évoluer la marque au sein d’un marché en transformation avec de nouveaux modes de consommation, la digitalisation des points de contact, la recherche de sens tout en conservant l’héritage et les valeurs portées par des décennies d’histoire. Cette transformation visait à ancrer la marque dans une nouvelle ère, sans rupture, en renforçant sa désirabilité, sa lisibilité et sa capacité à fédérer différents publics autour d’un storytelling clair.
Définir les fondations stratégiques d’un storytelling de marque
Une démarche complète a été engagée pour poser les bases d’une identité clarifiée, désirable et cohérente à long terme. L’analyse du marché, des attentes des consommateurs, de la concurrence et des tendances sectorielles a permis de repositionner Murailles autour de trois piliers : convivialité, popularité de bon goût et ancrage territorial. Le storytelling a été conçu comme un pont entre ces valeurs traditionnelles et une posture plus moderne, accessible et chaleureuse. Le travail sur l’ADN, la promesse, la vision, les messages clés et la tonalité éditoriale a permis de construire un discours de marque inspirant, exploitable à la fois pour la communication corporate, produit et retail.
Une plateforme activée à 360°
L’ensemble du dispositif a été formalisé dans un brandbook complet, avec des guidelines permettant une mise en œuvre simple et cohérente sur tous les supports : print, packaging, digital, campagnes institutionnelles ou commerciales. Un nouveau logo, une nouvelle palette chromatique, un ton rédactionnel affiné et une accroche repositionnée ont été développés. L’objectif était de rendre la marque activable à grande échelle, sans perte de cohérence ni de singularité. Chaque déclinaison, des étiquettes de bouteille aux posts Instagram, reflète désormais une identité claire, élégante et alignée avec les attentes du public d’aujourd’hui. Un véritable levier de relance et de différenciation sur un marché ultra-concurrentiel.
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